广告区别于植入广告的最重要的特征是（）。A、尾题B、商品C、代言人D、真实

第1题：

第2题：

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，可以为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

正确答案:错误

第3题：

广告活动主体包括（）

• A、广告主
• B、广告代言人
• C、广告经营者
• D、广告发布者
• E、广告监管机关

正确答案:A,C,D

第4题：

诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？

正确答案: 诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，两者主要区别如下：
（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。诈骗性广告在广告主方面的主要表现形式如下：
①在广告中做出根本不可能实现的或根本不准备实现的许诺。“许诺”本身是作为欺骗和“吸引”消费者购买的手段。
②把质量低劣的商品说成是优质商品。
③隐瞒商品的重大缺陷。特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷。
④有意夸大商品的优点或用途。利用文字游戏等对消费者进行愚弄。
⑤利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄。目前最常见的现象如：利用还缺少论证的科学结论，对消费者进行欺骗。
⑥利用广告造成消费者的某些恐惧心理或不健康心理，使消费者为了解除恐惧只能买所推荐的商品。
（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。这部分广告重者也要受到法律追究。造成这类广告的原因很多，主要如下：
①广告媒体对广告表现的限制如时间和空间等是造成不真实广告的一个重要原因。
②广告主对自己的商品过分自信。
③理解上的差异。首先，广告主与消费者对同一商品及其表现可能会产生理解上的差异。其次， 消费者、广告主与广告制作人员对同一商品理解上的差异。

第5题：

以下哪条不是植入广告需要保证一些基础原则？（）

• A、真实
• B、与消费者相关
• C、正面介绍商品
• D、出现典型消费者

正确答案:D

第6题：

广告代言不得有以下情形（）。

• A、广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明
• B、利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人
• C、在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织作为广告代言人
• D、未经广告审查机关的审查、许可从事广告代言活动

正确答案:A,B,C

第7题：

什么是公关广告？简述公关广告与商品广告的区别。

正确答案: 公关广告：旨在为组织树立形象和创造声誉，着重于介绍组织的观点、政策，使公众了解组织的情况，增加对组织的信任，并给予支持和合作。
公关广告与商品广告的区别与联系
区别：
（1）宣传的内容不同。商品广告是“卖产品”，公关广告是“卖企业”
（2）广告的效果不同。商品广告的效果主要体现在经济效益上，且较直接。公共关系广告的效果主要体现在社会效益上，且是短期内难以做出直接或定量的评价。
（3）宣传方式上不同。商品广告一般较为直截了当，且商业味浓。公共关系广告则一般较为含蓄，商业味淡。
联系：都是信息传播，都能够促进产品销售。

第8题：

（）应当对广告内容的真实性负责。

• A、广告主
• B、广告发布者
• C、广告经营者
• D、广告代言人

正确答案:A

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

下列哪一项不符合《广告法》中对于广告代言人的限制性规定？（）

• A、八周岁的未成年人可以作为广告代言人
• B、在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得作为广告代言人
• C、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合《广告法》和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明
• D、广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意

正确答案:A

第14题：

影响广告表现的因素主要取决于（）。

• A、广告主状况
• B、消费者特征
• C、广告商品特征
• D、时代特色和人文特征

正确答案:A,B,C,D

第15题：

广告代言人可以为其未使用过的商品推荐、证明。

正确答案:错误

第16题：

在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

• A、广告代言人
• B、广告信息
• C、广告策划人
• D、广告媒体

正确答案:A,B,D

第17题：

广告是以（）的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。

• A、广告主
• B、消费者
• C、广告人
• D、代言人

正确答案:A

第18题：

公共关系广告与商品广告的区别？

正确答案: （1）商品广告主要作用是推销产品，商品或服务，传播方式通常是单向型的。公共关系广告不以推销产品商品为直接目的，二是推销在整个组织的形象。传播方式是双向性的
（2）商品广告一般与营利性的工商企业组织有关，而公共关系却是任何一个组织谋求生存与发展所需要的手段
（3）公共关系工作不可广告画，因为过分明显的商业色彩易失去公众的信任和好感，但商品广告却可以充分运用公共关系的技巧与方法从而增强广告的吸引力和加深广告的影响
（4）商品广告只适用于商业活动范围，而公共关系则适用于一切领域内的活动
（5）商品广告常常是短期的，直接取得某种经济利益的传播行为。公关广告则是持久的，着眼于建立并维系与公众之间情感联系的传播行为，它不直接为组织赢得经济利益，但它的努力所产生的效益是不可低估的
（6）商业广告最直接的效果是促成公众的购买行为，一旦买卖成交，双方关系也就不复存在。公共关系广告引起的是公众对组织的兴趣日益浓厚，形成某种感情联系。

第19题：

下面关于植入广告的说法，哪一个是不妥当的？（）

• A、植入广告可能存在伦理问题
• B、植入广告对消费者是不公平的
• C、植入广告能扩大电视剧或者电影的影响
• D、植入广告运用不当，会引起消费者的方案

正确答案:C

第20题：

下列人员中不会成为虚假广告责任主体的是（）。

• A、广告经营者
• B、广告发布者
• C、商品销售者
• D、广告代言人

正确答案:C

第21题：

第22题：

第23题：