第7题:
问答题
简要分析TD商城采取的竞争战略类型。并指出该战略类型的适用情况及风险。
正确答案:
根据材料分析可知,TD商城采用的是成本领先战略。
①该商城的管理者为了确定自身的经营方针,针对我国网上零售的整体态势进行了全面深入的分析,研究的结果是发现目前我国网上消费者的构成已经趋于多元化,对商品种类的要求也有了很大的变化。而这些网民之所以在网上购物,一是看重了网上购物的便利性,二是看中了网上购物的低价特点。针对这些环境特点,该商城最终决定采取以百货为主的经营业态,并选择多家供应商,与之签订了大量长期的订购合同,充分利用规模经济效益。采购的规模经济效应能够带来采购成本的下降。再加上该商城采用最先进的信息管理系统,不断优化供应链,使库存周转水平达到了一个前所未有的高度,极大降低了成本。由此可以判断该商城采用的是成本领先战略。
②成本领先战略的适用情况为:
a.产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户;
b.产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化;
c.购买者不太关注品牌,大多数购买者以同样的方式使用产品;
d.价格竞争是市场竞争的主要手段,消费者的转换成本较低。
③成本领先战略的风险为:
a.技术的变化可能使过去用于降低成本的投资(如扩大规模、工艺革新等)与积累的经验一笔勾销;
b.产业的新加入者或追随者通过模仿或者以高技术水平设施的投资能力,用较低的成本进行学习;
c.市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象,使得企业原有的优势变为劣势。
解析:
暂无解析