论述在不同需求状态下,市场营销管理的任务。

答案：①负需求：改变市场营销，将负需求转变为正需求。

②无需求：刺激市场营销，即通过大力促销及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来。

③潜伏需求：开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。

④下降需求：重振市场营销，通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。

⑤不规则需求：协调市场要销，即通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式，使物品或服务的市场供给与需求时间上协调一致;也可采用新技术、新工艺、新材料或调整生产计划使得供应均衡。

⑥充分需求：维持市场营销。

⑦过量需求：降低市场营销，过量需求反映的是一种供不应求状况，对这种市场表现企业必须认真研究，确定其原因之后再采取对策。值得注意的是，众多企业都对过量需求采取对策会形成新的竞争。

⑧有害需求：反市场营销，即劝说喜欢有害产品或服务的消费者放弃这种爱好和需求，大力宣传有害产品或服务的严重危害性，大幅度提高价格，以及停止生产供应等。降低市场营销与反市场营销的区别在于：前者是采取措施减少需求，后者是采取措施消灭需求。