试述文化环境与广告的互动关系。
题目
试述文化环境与广告的互动关系。
相似考题
参考答案和解析
社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因（经济也是生活方式产生的重要动因），而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果，前者偏重于人们的观念，后者偏重于人们的行为。
文化对广告的作用：
1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：
文化特征（包括民族性等）、文化背景、文化的开放性、文化发展水平、广告及广告业对文化环境的影响。主要包括以下几个方面：
1）先进文化理念的传播和引导；
2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）
略
文化对广告的作用：
1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：
文化特征（包括民族性等）、文化背景、文化的开放性、文化发展水平、广告及广告业对文化环境的影响。主要包括以下几个方面：
1）先进文化理念的传播和引导；
2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）
略
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第1题：
试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
（1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
（2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
（3）二者相辅相承，密不可分。
略 -
第2题：
受社会文化环境影响最大的是（）。
- A、广告的主体
- B、广告的客体
- C、广告的本体
- D、广告的宾体
正确答案:C -
第3题：
港口与（）的发展存在互动关系。
正确答案:腹地经济 -
第4题：
试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
正确答案: （1）R.O.I原则
广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创’性（Originality），就会欠缺吸引力：广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I是DDB公司（由美国广告大师威廉。波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会非常重视广告客户获得最高投资回报（Return On nvestment，简称亦是R.O.I），因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
（2）固有刺激法
李奥·贝纳（Leo Burnett）的一生中创造了大量伟大的广告作品，他的创意给人的印象深刻。他认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。
“固有的刺激”也称为“与生俱来的戏剧性”。该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”，并加以利用。也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠嘘头、靠蒙骗或虚情假意来取胜。
（3）独特销售建议
20世纪50年代，美国著名广告大师罗瑟·瑞夫斯提出了一个具有广泛影响的广告创意策略理论。他认为，要想让广告活动获得成功就必须依靠产品的独特销售建议（Unique Selling Position，简称USP，也有人称独特的销售主张）。
U.SP的概念简单地说就是“人不能同时抓到两只兔子”。可是很多品牌就是没法领会集中诉求的奥妙，希望在一则广告里把什么都说个够。
（4）实施重心法
实施重心法是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出的。该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。按照他的观点，实施风格是广告中起决定作用的特征。有效广告的秘诀便是抓住问题，然后将其变成一条图像刺激而又诚实可信的优点。按照该理论的观点，创意只求新、求异，与众不同是不够的，广告信息还应单纯化、清晰化、戏剧化使广告能在消费者的脑海中留下不可磨灭的记忆。广告最难的是在众多信息中排除干扰让受众认知接受。广告技巧不在于“说什么”，而在于“如何说”。
（5）定位法
定位法（Positioning）是艾尔·莱斯和杰克·特劳特在70年代的早期提出的制定广告策略的最基本方法之一。
定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。认为创作广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟。该位置一旦建立，每当消费者需要解决的那一问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。定位能在产品类别中，寻求并整合使得品牌符合消费者的全部需求和欲望。
（6）联想法
所谓联想就是由一事物想到另一事物的心理过程。客观事物总是相互联系的，具有各种不同联系的事物反映到脑中形成各种不同联想。在广告创意中运用接近、对比、类似、因果联想规律，常常能给予消费者无限的想象空间。 -
第5题：
泰普斯特认为广告宣传面临的文化环境分为（）个方面。
正确答案:八 -
第6题：
试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。
正确答案: 对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。
（1）有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。
国际企业在东道国开展市场营销活动，如果能适应东道国的文化，其产品就能开拓东道国的市场；相反，如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。
（2）有利于国际企业创造消费者的需求偏好。
国际企业在东道国市场参与竞争，要去的竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。
（3）有利于国际企业抓住市场机会。
国际在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离认识东道国文化，从中寻找商业机会。 -
第7题：
试述文学和科学的互动关系。
正确答案:①科学文化以其理性智慧、知识性和深刻性塑造了文学家，促进了艺术文化的发展，科学技术的进步是从某些方面启示艺术文化的开展。
②包括文学在内的艺术文化以其情感智慧影响科学家的精神世界，给科学发展带来感受力、情感力、想象力和创造力等，促进科学技术文化的发展。 -
第8题：
单选题下列属于广告运作的内部环境的是（）A广告媒介
B人口环境
C经济环境
D社会文化环境
正确答案： B解析： 暂无解析 -
第9题：
填空题广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。正确答案： 表现语言,氛围,艺术表现形式,最单纯,最简洁解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试述广告策划书与广告合同的联系与区别。正确答案： （1）二者不能等同。策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排；广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务，是具有法律效力的契约。
（2）二者有密切联系。没有签订合同的策划书仅为一厢情愿，会因权利、责任不清成为一纸空文；没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动，很难达到效益。
（3）二者相辅相承，密不可分。解析： 暂无解析 -
第11题：
填空题泰普斯特认为广告宣传面临的文化环境分为（）个方面。正确答案： 八解析： 暂无解析 -
第12题：
判断题广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提。A对
B错
正确答案： 对解析： 暂无解析 -
第13题：
试述社会文化环境对市场营销活动的影响。
正确答案: 宏观环境因素（指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用）
一.人文环境：
1.人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系
2.人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系
3.社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场.
二.经济环境：
1.国民生产总值；
2.个人收入，反应购买力高低
3.外贸收支情况..
三.自然环境：
自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响.
四.技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响.
五.政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.
六.社会-文化环境：：教育水平’宗教信仰’传统习惯.
微观环境因素（指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者.竞争者，公众以及企业自身等）
一.供应者：资源的保证，成本的控制.
二.购买者：
1.私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
2.集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求；集团购买需求弹性较小.
三.中间商：其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润；由专家购买；购买次数较少.单批量大.
四.竞争者：
1.竞争者及其数量和规模：
2.消费者需求量与竞争供应量的关系.
五.公众：金融公众，政府公众，市民行动公众，地方公众，企业内部公众，一般群众.
六.企业内部各部门协作：决策’指挥’开发’执行与反馈’监督保证’参谋机构. -
第14题：
广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。
正确答案:表现语言；氛围；艺术表现形式；最单纯；最简洁 -
第15题：
试述广告创作必须服从广告策划的原因。
正确答案: （1）广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。
（2）从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”，即：广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略布置，使广告作品流于形式，从而失去了真正的意义。 -
第16题：
电子商务营销强调与顾客的互动，这种互动关系除了信息交流和交易过程的互动外，还包括（）。
- A、商品配送互动
- B、网络广告互动
- C、资金结算互动
- D、服务层互动
正确答案:D -
第17题：
下列属于广告运作的内部环境的是（）
- A、广告媒介
- B、人口环境
- C、经济环境
- D、社会文化环境
正确答案:A -
第18题：
试述传播学与现代社会的互动关系
正确答案:就传播学与现代社会的互动关系而言，最值得注意的动向，即上世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。整个世界继农业化时代、工业化时代之后，急速进入信息化时代。社会的发展、国家的建设越来越依赖“传播”.正所谓“信息即力量”，“传播即力量”.工业革命使整个经济活动成百倍地加速运转（如汽车、火车、飞机代替了人力、畜力），从而引发了严重的控制危机。为了克服这一危机，必须进行控制革命，信息产业便获得大大扩张的机会。换言之，正是控制革命导致了信息革命。凡发生工业革命的国家和地区，必随之兴起控制革命、信息革命。直到今天，即便在发达国家，材料和能量的处理技术（速度、数量、质量等）仍处于急速的进步之中，对之进行控制的必要性也就同步增长着，并不断引起信息技术的新发展（况且，信息处理技术的本身也需要控制）。传播学的普及和提高，直接有利于推动一国的信息产业乃至整个现代化事业的发展，还有利于大众传播事业的建设。各种社会信息（传播）事业中，大众传播事业的作用尤为突出，而传播学的重点之一，就是探索大众媒介的运作规律。传播学的发展推动了社会的进步，反过来又成为传播学的发展动力和目的 -
第19题：
问答题试述社会文化环境对市场营销活动的影响。正确答案： 宏观环境因素（指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用）
一.人文环境：
1.人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系
2.人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系
3.社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场.
二.经济环境：
1.国民生产总值；
2.个人收入，反应购买力高低
3.外贸收支情况..
三.自然环境：
自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响.
四.技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响.
五.政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.
六.社会-文化环境：：教育水平’宗教信仰’传统习惯.
微观环境因素（指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者.竞争者，公众以及企业自身等）
一.供应者：资源的保证，成本的控制.
二.购买者：
1.私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
2.集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求；集团购买需求弹性较小.
三.中间商：其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润；由专家购买；购买次数较少.单批量大.
四.竞争者：
1.竞争者及其数量和规模：
2.消费者需求量与竞争供应量的关系.
五.公众：金融公众，政府公众，市民行动公众，地方公众，企业内部公众，一般群众.
六.企业内部各部门协作：决策’指挥’开发’执行与反馈’监督保证’参谋机构.解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试述文化环境与广告的互动关系。正确答案： 社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因（经济也是生活方式产生的重要动因），而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果，前者偏重于人们的观念，后者偏重于人们的行为。
文化对广告的作用：
1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：
文化特征（包括民族性等）、文化背景、文化的开放性、文化发展水平、广告及广告业对文化环境的影响。主要包括以下几个方面：
1）先进文化理念的传播和引导；
2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。正确答案： 对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。
（1）有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。
国际企业在东道国开展市场营销活动，如果能适应东道国的文化，其产品就能开拓东道国的市场；相反，如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。
（2）有利于国际企业创造消费者的需求偏好。
国际企业在东道国市场参与竞争，要去的竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。
（3）有利于国际企业抓住市场机会。
国际在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离认识东道国文化，从中寻找商业机会。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试述文学和科学的互动关系。正确答案： ①科学文化以其理性智慧、知识性和深刻性塑造了文学家，促进了艺术文化的发展，科学技术的进步是从某些方面启示艺术文化的开展。
②包括文学在内的艺术文化以其情感智慧影响科学家的精神世界，给科学发展带来感受力、情感力、想象力和创造力等，促进科学技术文化的发展。解析： 暂无解析 -
第23题：
填空题广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。正确答案： 表现语言解析： 暂无解析 -
第24题：
填空题广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、（）、（）。正确答案： 制度层面,精神层面解析： 暂无解析