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  • 第1题:

    广播广告文案创作的特殊要求是什么?
    一、口语化。
    二、注意同音异议词的使用。
    三、生动活泼。
    四、适当重复。

  • 第2题:

    一则广告文案,需要能够引起注意,刺激需求,这就需要在立意上、文字语言上有独到之处,下列属于广告文案写作的总体要求的是()

    • A、生动性
    • B、震撼性
    • C、关联性
    • D、单一性
    • E、生动性

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第3题:

    热水瓶广告:热心永驻,这句广告体现了广告文案创作的()因素。

    • A、深
    • B、准
    • C、新
    • D、奇

    正确答案:B

  • 第4题:

    简述广告文案写作的基本要求。


    正确答案: ⑴引起注意;
    ⑵唤起兴趣;
    ⑶刺激欲望;
    ⑷加强记忆;
    ⑸促成购买行动。

  • 第5题:

    简述广告文案的创作要求。


    正确答案:广告文案的创作,涉及主旨、取材、结构和语言诸方面,必须遵循以下五个方面的基本要求。
    (一)主题的明确化。包括五个方面1.主题单一、2.标题准确、3.表白显露、4.文字适宜、5.突出利益。
    (二)定位的个性化。广告文案需要根据商品特性科学定位,体现个性色彩。
    (三)内容的准确性。广告文案内容的准确性,既是宣传商品、展示企业形象的需要,又是提高宣传作品影响力的需要。
    (四)结构的简明化。广告文案是一种特殊的商业应用文,在结构上力求单纯简明,布局严密。
    (五)语言的科学化。广告主要是通过语言来影响公众的,语言的科学性直接影响到广告作品的冲击力,应注意三方面要求:一是用词的准确性,二是用词的适宜性,三是媒体语言的特殊性。
    (六)心理的鼓动性。广告文案是为商品促销服务的,不同于一般文学作品的叙述、抒情、论证,尤其强调感染力和号召力,讲究打动人心,使公众一看到广告文案,就涌现消费欲望,产生消费行为。
    (七)风格的新奇化。在创作中,应该力求广告文案的风格既新又奇。
    (八)氛围的情趣化。广告文案应该借助生活化和情感化的语言,营造情趣化的氛围,以影响公众的心理活动。

  • 第6题:

    广告文案创作与文学创作的区别表现在哪些方面()。

    • A、写作目的
    • B、诉求策略
    • C、创作过程
    • D、创作成果

    正确答案:A,B,C,D

  • 第7题:

    问答题
    简述广告文案创作的总体要求。

    正确答案: 1、语言文字的适应性,(适应广告内容、适应诉求方式(理性和感情诉求)、适应媒介性能、适应对象特征)。
    2、主题的明确性,(主题单一、具体;标题新颖、醒目;定位准确、合理;问题呼应、配合)。
    3、内容的准确性,(事实要准确;语言的运用要准确)。
    4、文案的情感性,(要有情感性;情感的运用要有分寸)。
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  • 第8题:

    问答题
    广告文案创作的总体要求是什么?

    正确答案: 第一、语言文字的适应性。
    1、适应广告内容。
    2、适应诉求方式。
    3、适应媒介性能。
    4、适应对象特征。
    第二、主体的明确性。
    1、主体单一、具体。
    2、标题新颖、醒目。
    3、定位准确合理,问题呼应、配合。
    第三、内容的准确性。
    1、事实要准确。
    2、语言的运用要准确。
    第四、文案的情感性。
    1、要有情感性。
    2、情感的运用要有分寸。
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    单选题
    热水瓶广告:热心永驻,这句广告体现了广告文案创作的()因素。
    A

    B

    C

    D


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    问答题
    简述广告标题的创作要求。

    正确答案: 第一,诉求单一,突出商品。广告标题的创作应该切中公众关心点,投公众所好,明确地展示商品和促销活动的利益机会,直接做出利益承诺,诉求集中,单一。
    第二,强调品牌,嵌入名称。广告标题在塑造品牌形象特别是提高知名度方面具有特殊效用。公众传送广告标题,就意味着传送品牌名称、品牌形象。因此,广告标题创作应该巧妙地嵌入品牌名称、加入品牌信息。
    第三,突出特点,别具一格。广告标题应该突出创意,力求新颖独特,具有唤起注意、打动人心的力量。
    第四,相互配合,协调一致。广告标题的设计与广告的其他因素如正文内容、宣传意境、插图、色彩相配合,力求形象贴切,彼此呼应。
    第五,长短适宜,简洁明快。广告标题文字简练,长短适中,以6-12字为宜,尽量使用短句,最好不用长句。用词应该简洁易懂,避免晦涩难懂和过于抽象的词汇。
    第六,造型别致,具有视觉美感。广告标题的文字排列和字体设计,造型美观独特,生动活泼,形象醒目,使广告标题具有形式美感。
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  • 第11题:

    问答题
    简述广告文案测试方法。

    正确答案: 可以在实验室中进行,也可以在自然情境中进行,一般我们分为:
    1、故事板录像测试。
    2、实验室中的测试(专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法)。
    3、仿真环境中的测试(影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试)。
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  • 第12题:

    多选题
    广告文案创作与文学创作的区别表现在哪些方面()。
    A

    写作目的

    B

    诉求策略

    C

    创作过程

    D

    创作成果


    正确答案: D,C
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  • 第13题:

    广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了()的某些主观因素。

    • A、厂家
    • B、消费者
    • C、创作者
    • D、广告公司

    正确答案:C

  • 第14题:

    广告创作的前提是().

    • A、广告策划
    • B、广告文案
    • C、广告创意
    • D、广告媒体

    正确答案:C

  • 第15题:

    简述广播广告文案创作的特殊要求。


    正确答案: (1)口语化四个方面:
    其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
    其二,少用专业技术术语和专业名词。
    其三,少说过于抽象,不着边际的话。
    其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文。
    (2)注意同音异义词的使用。
    (3)生动活泼四个方面:
    其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言。
    其二,多用一些朗朗上口的语言。
    其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫。
    其四,形式上不断创新。
    (4)适当重复两种方法:
    一是比正常的音量高,通过音量的对比来引起人们的关注。
    二是对某些内容加以重复,即所谓“三令五申”。
    重复有两种方式:
    一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
    二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。

  • 第16题:

    简述广告文案写作注意事项。


    正确答案: ⑴要能产生效果;
    ⑵要富有创造性;
    ⑶要合乎规范。

  • 第17题:

    简述广告文案的类型


    正确答案: 1.生活片段型
    2.赞美型
    3.实证型
    4.新闻报道型
    5.教育型
    6.幽默型
    7.卡通型
    8.试韵型

  • 第18题:

    简述广告标题的创作要求。


    正确答案:第一,诉求单一,突出商品。广告标题的创作应该切中公众关心点,投公众所好,明确地展示商品和促销活动的利益机会,直接做出利益承诺,诉求集中,单一。
    第二,强调品牌,嵌入名称。广告标题在塑造品牌形象特别是提高知名度方面具有特殊效用。公众传送广告标题,就意味着传送品牌名称、品牌形象。因此,广告标题创作应该巧妙地嵌入品牌名称、加入品牌信息。
    第三,突出特点,别具一格。广告标题应该突出创意,力求新颖独特,具有唤起注意、打动人心的力量。
    第四,相互配合,协调一致。广告标题的设计与广告的其他因素如正文内容、宣传意境、插图、色彩相配合,力求形象贴切,彼此呼应。
    第五,长短适宜,简洁明快。广告标题文字简练,长短适中,以6-12字为宜,尽量使用短句,最好不用长句。用词应该简洁易懂,避免晦涩难懂和过于抽象的词汇。
    第六,造型别致,具有视觉美感。广告标题的文字排列和字体设计,造型美观独特,生动活泼,形象醒目,使广告标题具有形式美感。

  • 第19题:

    问答题
    简述广告文案写作的基本要求。

    正确答案: ⑴引起注意;
    ⑵唤起兴趣;
    ⑶刺激欲望;
    ⑷加强记忆;
    ⑸促成购买行动。
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    问答题
    简述广播广告文案创作的特殊要求。

    正确答案: (1)口语化四个方面:
    其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
    其二,少用专业技术术语和专业名词。
    其三,少说过于抽象,不着边际的话。
    其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文。
    (2)注意同音异义词的使用。
    (3)生动活泼四个方面:
    其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言。
    其二,多用一些朗朗上口的语言。
    其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫。
    其四,形式上不断创新。
    (4)适当重复两种方法:
    一是比正常的音量高,通过音量的对比来引起人们的关注。
    二是对某些内容加以重复,即所谓“三令五申”。
    重复有两种方式:
    一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
    二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。
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  • 第21题:

    问答题
    简述电视广告文案创作的特殊要求。

    正确答案: 1、内容简短。
    2、注意一定的听觉效果。
    3、屏幕文字的运用要适当,注意五点:
    一是文字一般在屏幕两侧或下端,不影响画面。
    二是字体以正楷、黑体字为宜,不宜采用装饰体及笔画过于纤细的字体,便于识别。
    三是有些文字可通过包装、商品外观和公司招牌或其他形式表现。
    四是文字的色彩、大小、变形等可以采用一些艺术性手法。
    五是屏幕文字显示的时间要适当。
    4、图像广告重在突出画面,文案部分起辅助作用。
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    简述广告文案的类型

    正确答案: 1.生活片段型
    2.赞美型
    3.实证型
    4.新闻报道型
    5.教育型
    6.幽默型
    7.卡通型
    8.试韵型
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    问答题
    广播广告文案创作的特殊要求是什么?

    正确答案: 一、口语化。
    二、注意同音异议词的使用。
    三、生动活泼。
    四、适当重复。
    解析: 暂无解析