关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有（）A.产品介绍期的营销重点是快速占领市场 B.产品成长期的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率 C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度 D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入 E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

题目
关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有（）

A.产品介绍期的营销重点是快速占领市场
B.产品成长期的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率
C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度
D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入
E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率
相似考题

1.产品生命周期各阶段有哪些特点及相应的营销策略是哪些。

2.下列关于产品生命周期各阶段的特征及策略，说法正确的有（ ）。A.产品介绍期，消费者对产需求不大，销售额增长缓慢B.产品成长期，企业的营销策略重点是强化的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度C.产品成熟期，产品在市场上销售量迅速增加，市场竞争最激烈的阶段D.产品成熟期，企业的营销策略重点在要尽量延长它的时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售E.产品衰退期，企业的营销策略重点有淘汰策略和非淘汰策略

3.产品生命周期饱和期阶段的特点及企业相应的营销策略。

4.关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（　　）。A．介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色 B．增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点 C．成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱 D．衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式 E．衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场

更多“关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有（）”相关问题

  • 第1题：

    下列关于生命周期说法不正确的是（）

    • A、饭店产品一般都有自己的生命周期
    • B、产品一般在导入期后期开始盈利
    • C、所有产品都是经历导入期、成长期、成熟期和衰退期
    • D、处于衰退期的产品只要营销策略得当产品将步入下一个生命周期阶段

    正确答案:B

  • 第2题：

    研究体育产品的生命周期有什么意义？各阶段的营销策略应该注意些什么？


    正确答案: 产品的生命周期是研究产品在市场上的演变，说明一种产品的销售量和利润边际在整个周期内可能变化的特殊性。无论是体育产品的生产企业还是体育服务的经营者，了解产品生命周期的理论对知道生产和经营决策无疑都有很大的帮助。投入期主要注意迅速加大产品的宣传和推销力度，扩大市场影响，为消费者接受。成长期要抓住有利时机扩大市场份额，进而占领市场。成熟期则要积极开发新产品，因为此时的潜在购买力已经不大。衰退期要缩短战线，把资源集中使用在最有利的细分市场。

  • 第3题：

    试述产品生命周期各阶段的营销策略？


    正确答案: 由于产品生命周期各阶段的特点不同，企业在各阶段的经营决策的内容也不一样。企业应针对产品生命周期不同阶段的特征.制定相应的营销策略。
    （1）导入期营销策划
    这一阶段新产品刚投入市场.由于销售量少而且销售费用高，企业往往无利可图或者获利很少。企业营销重点主要集中庄“促销-价格”策略方面.即把价格与促销两个营销因素结合起来考虑，各设高低两档。
    （2）成长期的营销策略
    成长期的主要标志是销售迅速增长。越来越多的消费者喜欢这种产品，大批量生产能力已形成，分销渠道也已建成，新的竞争者开始进入，但还未形成为有力的对手。在这一阶段企业营销应紧紧把握市场成长机会。
    （3）成熟期的营销策略
    产品的销售成长到达某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。多数产品这一阶段持续期长于前两个阶段。成熟期又可以分为三个具体阶段：第一阶段是成长中的成熟.销售渠道达到饱和.销售增长率开始下降；第二阶殷是稳定中的成熟.市场已饱和，未来的购买只能依赖老顾客的重复需求和新增顾客的需求；第三阶段为成熟中的衰退，消费者开始转向其他产品，销售水平开始下降。处于成熟期的产品.由于销售速度的减缓，常导致行业生产能力的过剩，供给大于需求，竞争力较弱的企业开始退出市场。该行业将由一些地位牢固的竞争者组成。在这一阶段产品生产量大，销售量大，阶段持续时间长。同时，此时市场竞争异常激烈。为此.企业总的营销策略是要防止消极防御.采取积极进攻的策略。
    （4）衰退期营销策略
    产品进入衰退期，销售量每况愈下，消费者已在期待新产品的出现或已转向；有些竞争者已退出市场，留下来的企业可能会减少产品的附带服务；企业经常调低价格，处理存货。行业利润整体下降。

  • 第4题：

    什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段的特点及相应的市场营销策略是什么？


    正确答案: 产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程被称为产品的生命周期。典型的产品生命周期包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。
    （1）投入期的主要特点：
    ①产品刚刚上市销售，尚未被消费者所接受，销售量较少；
    ②消费者对新产品不了解和不熟悉，需要大量的促销活动，各种广告费用和其它营销费用开支较大；
    ③技术性能不稳定，次品率高，生产批量较小，因而产品生产成本较高；
    ④较高的成本和较低的收益时的利润较少，企业在财务上往往表现为亏损；
    ⑤竞争者少，因为竞争者要推出类似产品或仿制都需要一段时间；
    ⑥企业销售的目标是那些最迫切的购买者，通常为高收入阶层，因此产品价格偏高。
    营销策略：双高策略、双低策略、选择性渗透策略、密集型渗透策略。
    （2）成长期的主要特点：
    ①产品销售量迅速增加；
    ②生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降；
    ③随着产量或销售量的迅速增加，企业转亏为盈，利润迅速上升；
    ④同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品，仿制品纷纷出现。
    ⑤这一时期的顾客多为早期采用者。
    营销策略：规模策略、形象策略、服务策略、降价策略。
    （3）成熟期的主要特点：
    ①市场趋于饱和，销售量达到最高点；
    ②大批生产，成本低，利润达到最高点；
    ③很多同类产品进入市场，市场竞争十分激烈；
    ④成熟的后期，销售额已不再增长，甚至趋于下降，并且该产品已经基本普及，可能出现了性能更佳的新产品，预示着衰退期将要来临；
    ⑤这一时期顾客一般为大众。营销策略：市场改进策略、产品改进策略、市场营销组合改进策略。
    （4）衰退期的主要特点：
    ①新产品开始进入市场，逐渐替代了老产品；
    ②除少数品牌产品外，大多数产品销量下降；
    ③市场竞争突出地表现为价格竞争，市场价格不断下降；
    ④这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者。
    营销策略：维持策略、集中策略、淘汰策略、重振策略

  • 第5题：

    简述产品生命周期不同阶段可供采取的营销策略有哪些？


    正确答案: （1）导入期的产品营销策略。导入期，要求提高商品知名度和考虑生产成本、销售成本比较高，企业营销的重点主要集中于促销和价格方面。
    一般可供选择的市场策略有：
    ①高价快速策略。这种策略形式是采取高价的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获取利润。
    ②选择渗透战略。种战略的特点：采用高价格的同时只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润；低促销的方法可以减少销售成本。
    ③低价快速策略。这种策略的方法是：在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。
    ④缓慢渗透策略。这种策略的方法是：新产品进入市场时采取低价格，同时不作大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品；低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者亏损。但必须注意适合各个具体策略的市场环境条件。
    （2）成长期的产品营销策略。企业营销重点应该放在保持并且扩大自己的市场份额，加速销售额的上升方面，另外，企业还必须注意成长速度的变化，一旦发现成长的速度有递增变为递减时，必须适时调整策略。
    可适用具体策略有：
    ①积极筹措和集中力量进行基本建设或技术改造；
    ②改进商品质量，增加商品特色；
    ③开拓新市场，创造新的用户；
    ④疏通并增加流通渠道；
    ⑤改变促销重点；
    ⑥充分利用价格手段。
    （3）成熟期的产品营销策略。有的弱势产品应该放弃，以节省费用开发新产品；但同时注意到原来的产品可能还有其发展潜力。因此，企业不应该忽略或仅仅是消极的防卫产品的衰退。一种优越的攻击往往是最佳防卫。
    企业应该制定系统的：
    ①市场修正战略。
    具体措施有：
    A.努力寻找市场中未被开发的部分；
    B.宣传推广增加现有顾客购买量；
    C.通过市场细分化打入新市场区划；
    D.赢得竞争对手的顾客。
    ②产品改良策略。
    常用的产品改良方式有：
    A.质量改良；
    B.特性改良；
    C.式样改良。
    ③营销组合策略。
    具体手段主要有：
    A.通过降低售价加强竞争力；
    B.改变广告方式引起消费者兴趣；
    C.采用多种促销方式；
    D.扩展销售管道，改进服务方式或者货款结算方式。
    （4）衰退期的产品营销策略。企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营还是放弃经营。
    常用策略有：
    ①维持策略。最主要有通过价值分析，降低产品成本；通过科学研究，增加产品功能，开辟新的用途；加强市场调研，开拓新的市场，创新新的内容；改进产品设计，实现产品生命周期环境。
    ②缩减策略。
    ③撤退策略。应主动考虑问题：将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品，可利用以前的哪些资源；残余资源如何转让或出卖；保留多少存货和服务。

  • 第6题：

    下列关于项目生命周期和产品生命周期的说法都是正确的，除了（）

    • A、产品生命周期包括通常顺序排列且不相互交叉的一系列产品阶段。产品阶段由组织的制造和控制要求决定
    • B、产品生命周期的最后阶段通常是产品的退出
    • C、一般而言，产品生命周期包含在项目生命周期中
    • D、一般而言，项目生命周期包含在一个或多个产品生命周期中

    正确答案:C

  • 第7题：

    在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、盈利情况等都是不一样的，银行有必要在信贷产品不同的生命周期阶段采取不同的营销策略。（　）


    正确答案:正确

  • 第8题：

    多选题
    关于产品生命周期各阶段营销重点的说法，正确的有（  ）。
    A

    产品介绍期的营销重点是快速占领市场

    B

    产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率

    C

    产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度

    D

    产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入

    E

    产品衰退期的营销重点是提高市场占有率


    正确答案： C,D
    解析：

  • 第9题：

    多选题
    关于产品生命周期中的导入期，下列说法中正确的有（）。
    A

    产品营销成本高，广告费用大

    B

    销量小，产能过剩，生产成本高

    C

    主要战略路径是市场营销

    D

    经营风险非常高


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    问答题
    产品生命周期各阶段有哪些特点及相应的营销策略是哪些？

    正确答案： 产品生命周期各阶段的特点：
    ①引入期，新产品刚刚进入市场时期
    ②成长期
    ③成熟期
    ④衰退期
    ①.引入期的营销策略
    A.要注意产品的品质给消费者的第一印象
    B.尽快完善销售隧道
    C.运用开拓性广告来宣传产品
    D.要慎重选择价格和促销投入的配合
    ②.成长期的营销策略
    A.根据市场反应改善产品品质，吸引更多顾客
    B.积极开拓新的细分市场和增加新的分销隧道
    C.将广告重点从介绍产品转为加强产品和品牌的宣传和影响力，进一步提高产品竞争力
    D.充分利用价格手段
    ③.成熟期的营销策略
    A.调整市场
    B.改进产品
    C.调整营销组合
    ④.衰退期的营销策略
    A.集中策略
    B.维护策略
    C.榨取策略
    D.放弃策略
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    问答题
    产品生命周期包括哪几个阶段？简述各阶段相应的营销策略。

    正确答案：
    解析：

  • 第12题：

    判断题
    在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、盈利情况等都是不一样的，银行有必要在信贷产品不同的生命周期阶段采取不同的营销策略。（　）
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 银行公司信贷产品投入市场后也会经历一个产生、发展与衰亡的过程，其生命周期可以分为4个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰退期。在每个生命周期的不同阶段，客户对产品的需求是不一样的，银行产品的销售额以及利润额也不相同，因此在各个阶段银行营销有着不同的任务与特点，必须采取不同的产品策略。

  • 第13题：

    企业应该根据产品生命周期阶段的不同阶段应采取不同的营销策略。


    正确答案:正确

  • 第14题：

    下列关于产品生命周期的说法都是正确的，除了（）

    • A、通常顺序排列且不相互交叉的产品阶段的集合
    • B、产品生命周期的最后阶段通常是产品的退出
    • C、一般而言，项目生命周期包括在一个或多个产品生命周期中
    • D、一般而言，项目生命周期包括一个或多个产品生命周期

    正确答案:D

  • 第15题：

    试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。


    正确答案: 产品生命周期是指从投入市场到推出市场的过程，这一过程就叫产品生命周期。一般包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。由于产品生命周期的各个阶段具有各自的特点，因而在每个阶段的营销措施必然不同，具体如下：
    ①投入期：改善质量，强化广告宣传和推销工作；尽快疏通销售渠道，建立适当的分销系统；
    ②成长期：扩大生产规模，提高市场占有率，企业经营管理重点应是创名牌、提高产品声誉；
    ③成熟期：企业应加强成本、质量控制，增强和维护产品品牌和商标的信誉；
    ④衰退期：企业应通过发展新产品来取代老产品

  • 第16题：

    什么是产品生命周期？产品在各个阶段的特点及营销对策是什么？


    正确答案: 指产品从完成试制，投放市场开始，到最终被市场淘汰为止整个经历的周期。
    导入期市场营销策略，一般可由价格、促销、地点等因素组合成不同的市场营销策略，如快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透、缓慢渗透等；
    成长期市场营销策略：企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，一般采用以下策略，改善产品品质、寻找新的子市场、改变营销沟通的重点、在适当的时间可以采取降价策略；
    成熟期市场营销策略：对成熟期的产品，只能采用主动出击的策略，使成熟期延长一般采用以下策略，调整市场、调整产品、调整营销组合；
    衰退期市场策略：继续策略沿用过去的策略，直到产品完全退出市场为止；
    集中策略：把企业的资源和能力集中在最有利的子市场和分销渠道上，缩短退出市场时间；
    收缩策略：大幅度的降低促销力度；
    放弃策略：当机立断，放弃经营。

  • 第17题：

    下列选项中关于产品生命周期投入期特征表述错误的有（）。

    • A、该阶段产品渠道非常完善
    • B、该阶段企业利润处于亏损状态
    • C、该阶段客户知晓率高
    • D、该阶段企业应重点保住产品市场占有率

    正确答案:A,C,D

  • 第18题：

    关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（）。

    • A、介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
    • B、增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
    • C、成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
    • D、衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
    • E、衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场

    正确答案:C,D

  • 第19题：

    单选题
    下列关于生命周期说法不正确的是（）
    A

    饭店产品一般都有自己的生命周期

    B

    产品一般在导入期后期开始盈利

    C

    所有产品都是经历导入期、成长期、成熟期和衰退期

    D

    处于衰退期的产品只要营销策略得当产品将步入下一个生命周期阶段


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    问答题
    试述产品生命周期各阶段的营销策略？

    正确答案： 由于产品生命周期各阶段的特点不同，企业在各阶段的经营决策的内容也不一样。企业应针对产品生命周期不同阶段的特征.制定相应的营销策略。
    （1）导入期营销策划
    这一阶段新产品刚投入市场.由于销售量少而且销售费用高，企业往往无利可图或者获利很少。企业营销重点主要集中庄“促销-价格”策略方面.即把价格与促销两个营销因素结合起来考虑，各设高低两档。
    （2）成长期的营销策略
    成长期的主要标志是销售迅速增长。越来越多的消费者喜欢这种产品，大批量生产能力已形成，分销渠道也已建成，新的竞争者开始进入，但还未形成为有力的对手。在这一阶段企业营销应紧紧把握市场成长机会。
    （3）成熟期的营销策略
    产品的销售成长到达某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。多数产品这一阶段持续期长于前两个阶段。成熟期又可以分为三个具体阶段：第一阶段是成长中的成熟.销售渠道达到饱和.销售增长率开始下降；第二阶殷是稳定中的成熟.市场已饱和，未来的购买只能依赖老顾客的重复需求和新增顾客的需求；第三阶段为成熟中的衰退，消费者开始转向其他产品，销售水平开始下降。处于成熟期的产品.由于销售速度的减缓，常导致行业生产能力的过剩，供给大于需求，竞争力较弱的企业开始退出市场。该行业将由一些地位牢固的竞争者组成。在这一阶段产品生产量大，销售量大，阶段持续时间长。同时，此时市场竞争异常激烈。为此.企业总的营销策略是要防止消极防御.采取积极进攻的策略。
    （4）衰退期营销策略
    产品进入衰退期，销售量每况愈下，消费者已在期待新产品的出现或已转向；有些竞争者已退出市场，留下来的企业可能会减少产品的附带服务；企业经常调低价格，处理存货。行业利润整体下降。
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段的特点及相应的市场营销策略是什么？

    正确答案： 产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程被称为产品的生命周期。典型的产品生命周期包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。
    （1）投入期的主要特点：
    ①产品刚刚上市销售，尚未被消费者所接受，销售量较少；
    ②消费者对新产品不了解和不熟悉，需要大量的促销活动，各种广告费用和其它营销费用开支较大；
    ③技术性能不稳定，次品率高，生产批量较小，因而产品生产成本较高；
    ④较高的成本和较低的收益时的利润较少，企业在财务上往往表现为亏损；
    ⑤竞争者少，因为竞争者要推出类似产品或仿制都需要一段时间；
    ⑥企业销售的目标是那些最迫切的购买者，通常为高收入阶层，因此产品价格偏高。
    营销策略：双高策略、双低策略、选择性渗透策略、密集型渗透策略。
    （2）成长期的主要特点：
    ①产品销售量迅速增加；
    ②生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降；
    ③随着产量或销售量的迅速增加，企业转亏为盈，利润迅速上升；
    ④同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品，仿制品纷纷出现。
    ⑤这一时期的顾客多为早期采用者。
    营销策略：规模策略、形象策略、服务策略、降价策略。
    （3）成熟期的主要特点：
    ①市场趋于饱和，销售量达到最高点；
    ②大批生产，成本低，利润达到最高点；
    ③很多同类产品进入市场，市场竞争十分激烈；
    ④成熟的后期，销售额已不再增长，甚至趋于下降，并且该产品已经基本普及，可能出现了性能更佳的新产品，预示着衰退期将要来临；
    ⑤这一时期顾客一般为大众。营销策略：市场改进策略、产品改进策略、市场营销组合改进策略。
    （4）衰退期的主要特点：
    ①新产品开始进入市场，逐渐替代了老产品；
    ②除少数品牌产品外，大多数产品销量下降；
    ③市场竞争突出地表现为价格竞争，市场价格不断下降；
    ④这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者。
    营销策略：维持策略、集中策略、淘汰策略、重振策略
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    下列关于产品生命周期的说法都是正确的，除了（）
    A

    通常顺序排列且不相互交叉的产品阶段的集合

    B

    产品生命周期的最后阶段通常是产品的退出

    C

    一般而言，项目生命周期包括在一个或多个产品生命周期中

    D

    一般而言，项目生命周期包括一个或多个产品生命周期


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    下列关于项目生命周期和产品生命周期的说法都是正确的，除了（）
    A

    产品生命周期包括通常顺序排列且不相互交叉的一系列产品阶段。产品阶段由组织的制造和控制要求决定

    B

    产品生命周期的最后阶段通常是产品的退出

    C

    一般而言，产品生命周期包含在项目生命周期中

    D

    一般而言，项目生命周期包含在一个或多个产品生命周期中


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    研究体育产品的生命周期有什么意义？各阶段的营销策略应该注意些什么？

    正确答案： 产品的生命周期是研究产品在市场上的演变，说明一种产品的销售量和利润边际在整个周期内可能变化的特殊性。无论是体育产品的生产企业还是体育服务的经营者，了解产品生命周期的理论对知道生产和经营决策无疑都有很大的帮助。投入期主要注意迅速加大产品的宣传和推销力度，扩大市场影响，为消费者接受。成长期要抓住有利时机扩大市场份额，进而占领市场。成熟期则要积极开发新产品，因为此时的潜在购买力已经不大。衰退期要缩短战线，把资源集中使用在最有利的细分市场。
    解析： 暂无解析

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