简述公关策划的主要构成要素。

第1题：

公关策划书由哪些部分构成？
（1）标题。一般由“活动内容+文种”构成。
（2）主题创意。即用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。
（3）活动目标。用简洁的语言表明本次公共关系活动所要达到的具体目的，一般根据调查所得到的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度，确定组织在特定范围、相关公众中的认知度、美誉度、和谐度上，分别上扬若干个百分点。
（4）活动方式和实施步骤。一般分为“准备阶段”、“实施阶段”、“传播阶段”。在每一阶段均要写明活动地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。策划书的可操性与实践指导性具体体现在这一部分。
（5）传播计划。用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介，媒介的版面、时段、空间确定，并作出相应的组合安排与经费计划。
（6）经费预算。任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的，这在经费预算
上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出，最后算出总额。
（7）活动建议。也可写作“备选方案”，即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素，相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点，以备产生突变因素时，有应变措施保证策划目标的实现。
（8）署名与日期。即写下策划人的名字和策划书完成的日期。
略

第2题：

下列既是形成策划方案的依据，也是对策划效果进行评估的主要标准的选项是（）

A公关策划内容

B公关策划依据

C公关策划方法

D公关策划目标

第3题：

公关策划行为的客体是（）

A公关策划人员

B公关策划内容

C公关策划目标

D公关策划方法

第4题：

简述公关策划确定三大目标的意义。
（1）组织的公共关系目标应该以认知度、美誉度和和谐度这“三度目标”来作为可进行量化衡量的衡常标准，并建立起科学的目标体系。
（2）这三大目标是“公共关系”独立存在的个性化标志。吸取既有概念长处的“认知度”、“美誉度”、“和谐度”三概念，既科学地表述了公共关系的目标，又显示出鲜明的个性色彩，也就自然地成为公共关系独立存在的个性化标志。
（3）这三大目标使组织的公共关系工作具有了可比照性。公共关系三大目标的提出，由于它的可分解、可量化，同时在分解量化后又可合理地概括、综合，从而作出组织公共关系状态的科学评判，因此就显得具体可行，对整个公共关系的操作过程都具有可比照性。
（4）这三大目标使公共关系工作更好地服务于组织目标。可分解、量化的“认知度、美誉度、和谐度”的公共关系三大目标，就能有效地与组织目标接轨，并促使公共关系工作更好地服务于组织目标。
略

第5题：

简述非营利组织公关策划的特点。

第6题：

公关策划由哪几个要素构成（）

• A、策划者
• B、策划目标
• C、策划对象
• D、策划方案

第7题：

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

简述公关时机策划的策略方法。
（1）乘机。既然是公共关系策划中的时机确定，那么策略的运用主要就是针对时机而言。首当其冲的便是要学会有机乘机。所谓乘机，就是指当有利时机来临时，要及时地发现并加以利用。
（2）借机。所谓借机，实际上也就是指公关策划人员将一些非公关时机与组织公关目标相结合，将其巧妙地转化为公关时机的策略方法。
（3）造机。要变无为有地创造一个良机，首先需要策划者对目前的形势有一个全面准确地把握与分析。然后根据组织的现实情况，在较短时间之内调动一切可能的积极因素为组织解决问题创造有利时机。造机涉及对组织自身及其他相关情况的了解、对相关公众心理状况的把握、对一切有利因素的分析、对可能出现的情况的预测等等诸多问题。
（4）综上所述，及时“乘机”、巧妙“借机”、主动“造机”足公关时机策划的三大法宝，策划者可视情况而定加以灵活运用。只要策略运用得当，必将推动公关时机策划走向成功。
略

第14题：

简述公关策划整体性原则的内容。
（1）应该充分考虑组织自身的整体实力。篥划方案的实施需要主体具备相应的条件，如，人力、物力、财力等。仅就人力来说，需要领导高度重视、实施人员具有一定的水平并且齐心协力、组织内部成员的支持等。
（2）应该全面考虑外部环境的整体利用。策划方案的实施效果既取决于内部人员的主观努力，也受到外部环境的制约。策划过程中必须考虑如何全面有效地利用外部环境。
（3）应该精心考虑策划要素的整体协调。主体、对象、依据、目标、方案等策划要素之间应该协调一致，形成一个有机的整体。这既是成功策划的具体表现，也是确保方案顺利实施的先决条件。
（4）应该周密安排策划程序的整体衔接。发现和提出问题、搜集信息、整理信息、分析信息、界定公众、确定目标、设计主题、选择媒介、预算经费、拟订方案、审定方案、形成文件、反馈调整是构成策划全过程的十三个步骤。每个步骤既相对独立又相互衔接，构成策划整体。只有这些步骤安排合理、衔接紧密，才能使策划方案的实施进展顺利。
略

第15题：

公共关系策划的客体是（）

A公关策划人员

B公关策划内容

C公关策划依据

D公关策划方法

第16题：

组织公关活动的一般过程是（）

• A、公关调查——公关实施——公关策划——公关检测
• B、公关策划——公关调查——公关实施——公关检测
• C、公关调查——公关策划——公关实施——公关检测
• D、公关策划——公关调查——公关检测——公关实施

第17题：

简述公关策划的作用。

第18题：

公共关系工作的一般程序是（）

• A、公关策划——公关实施——公关调查——公关检测
• B、公关调查——公关检测——公关策划——公关实施
• C、公关检测——公关调查——公关策划——公关实施
• D、公关调查——公关策划——公关实施——公关检测

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：