判断题企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。A 对B 错

题目
判断题
企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
A

对

B

错

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1.品牌管理机构配置模式是( )A.品牌主管制B.品牌经理制C.品牌管理责任制D.品牌管理委员会E.品牌委员会

2.企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。()

3.品牌经理制的管理理念是（ ）。A．让品牌经理像高层管理者一样来管理品牌B．让品牌经理像营销总监一样来管理品牌C．让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌D．让品牌经理承担不同的品牌管理责任

4.()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。A.品牌经理制B.人性管理C.职能管理制D.激励

参考答案和解析
正确答案： 对
解析： 暂无解析
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  • 第1题：

    企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

    A、产品线单一品牌战略
    B、跨产品线单品牌战略
    C、伞形单一品牌战略
    D、倒金字塔形单一品牌战略

    答案：B
    解析：
    单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

  • 第2题：

    某企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，该企业采用的是（　　）。

    A.产品线单一品牌战略
    B.跨产品线单一品牌战略
    C.伞形单一品牌战略
    D.倒金字塔形单一品牌战略

    答案：B
    解析：
    本题考查跨产品线单一品牌战略的概念。跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

  • 第3题：

    在企业品牌经理制品牌管理机构中，（）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。

    • A、企业品牌经理
    • B、品牌管理委员会
    • C、类别品牌经理
    • D、产品品牌经理

    正确答案:B

  • 第4题：

    概述产品品牌经理制。


    正确答案: 1931年，由美国宝洁公司（P&G）始创，为宝洁公司开拓了市场。到1967年，美国有84％的企业采用这种模式。
    基本原则：让品牌经理像管理不同公司一样管理不同的品牌。
    这种管理模式要求了品牌经理再也不能像市场经理那样关注战术性的工作，而是要求品牌经理把更多的精力放在战略的层面上，来实现短期销量的目标和长期品牌资产积累的目标。

  • 第5题：

    概述企业品牌经理制。


    正确答案: 近几年出现的一种新的品牌管理组织形式，它的出现说明，企业在品牌建设中，正逐渐脱离孤立的、局部建设，并走向系统、整合建设，从而从完全意义上实现企业品牌资产的系统管理。
    企业品牌经理制模式重点培育企业品牌（或首席企业品牌），并通过明确企业品牌与其他企业品牌的关系，使企业品牌系统中各企业品牌能够相互支持，从而实现企业品牌建设整体最优。

  • 第6题：

    （）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。

    • A、不同层次品牌经理的人员配置
    • B、岗位职责划分
    • C、品牌市场区隔划分
    • D、品牌管理机构的建立

    正确答案:D

  • 第7题：

    让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。

    • A、品牌主管制
    • B、品牌经理制
    • C、品牌管理责任制
    • D、品牌管理委员会

    正确答案:B

  • 第8题：

    单选题
    企业中的各类品牌，一般按照（）顺序建立品牌体系。
    A

    细分品牌－辅助品牌－企业品牌

    B

    辅助品牌－企业品牌－细分品牌

    C

    企业品牌－辅助品牌－细分品牌

    D

    企业品牌－细分品牌－辅助品牌


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。
    A

    业主负责制

    B

    职能负责制

    C

    品牌经理制

    D

    企业品牌经理制


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是（　　）。[2012年真题]
    A

    伞形单一品牌战略

    B

    产品线单一品牌战略

    C

    跨产品线单一品牌战略

    D

    倒金字塔形单一品牌战略


    正确答案： B
    解析：
    单一品牌战略包括三种类型：①产品线单一品牌战略，是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；②跨产品线单一品牌战略，是指企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；③伞形品牌战略，是指企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

  • 第11题：

    单选题
    企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是（　）。
    A

    伞形单一品牌战略

    B

    产品线单一品牌战略

    C

    跨产品线单一品牌战略

    D

    倒金字塔形单一品牌战略


    正确答案： D
    解析： 单一品牌战略包括三种类型：①产品线单一品牌战略：指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。②跨产品线单一品牌战略：是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。③伞形品牌战略：是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

  • 第12题：

    问答题
    简述企业品牌经理制的作用。

    正确答案： “重心模糊”、“市场混乱”和“资金浪费”这三个方面的不利影响可通过企业品牌经理制模式的整合作用加以克服。
    （1）从战略高度管理企业品牌
    （2）使企业品牌系成为有机整体
    （3）维持统一的公众形象
    （4）更好的实现资源配置
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    下列属于单一品牌战略的有（ ）。

    A.伞形品牌战略
    B.产品线单一品牌战略
    C.跨产品线单一品牌战略
    D.倒金字塔品牌战略
    E.金字塔品牌战略

    答案：A,B,C
    解析：
    本题考查单一品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。

  • 第14题：

    20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。

    • A、业主负责制
    • B、职能负责制
    • C、品牌经理制
    • D、企业品牌经理制

    正确答案:B

  • 第15题：

    品牌管理机构配置模式是（）。

    • A、品牌主管制
    • B、品牌经理制
    • C、品牌管理责任制
    • D、品牌管理委员会
    • E、品牌委员会

    正确答案:B,D

  • 第16题：

    企业中的各类品牌，一般按照（）顺序建立品牌体系。

    • A、细分品牌－辅助品牌－企业品牌
    • B、辅助品牌－企业品牌－细分品牌
    • C、企业品牌－辅助品牌－细分品牌
    • D、企业品牌－细分品牌－辅助品牌

    正确答案:C

  • 第17题：

    简述企业品牌经理制的任务。


    正确答案: （1）制定企业品牌管理的战略性文件、规定企业品牌管理与识别运用得以执行策略方面的最高原则。
    （2）建立牧企业品牌的核心价值定位，并使之适应企业的文化及发展需要。
    （3）定义企业品牌架构与沟通组织的整体关系，并规划整个企业品牌系统，使企业每一个企业品牌都有明确的角色。
    （4）解决企业品牌延伸、提升等方面战略性问题
    （5）实施企业品牌体验、企业品牌资产评估、企业品牌传播的战略性监控等等。
    当然，这些任务并不是完全由企业品牌经理完成，也会借助品牌策划咨询机构一起完成。

  • 第18题：

    下列属于单一品牌战略的有（　）。

    • A、伞形品牌战略
    • B、产品线单一品牌战略
    • C、跨产品线单一品牌战略
    • D、倒金字塔品牌战略
    • E、金字塔品牌战略

    正确答案:A,B,C

  • 第19题：

    单选题
    在企业品牌经理制品牌管理机构中，（）负责提出品牌策划的方针，审议品牌计划并给出相应建议。
    A

    企业品牌经理

    B

    品牌管理委员会

    C

    类别品牌经理

    D

    产品品牌经理


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    多选题
    品牌管理机构配置模式是()。
    A

    品牌主管制

    B

    品牌经理制

    C

    品牌管理责任制

    D

    品牌管理委员会

    E

    品牌委员会


    正确答案： A,B
    解析： 本题考查品牌管理机构配置模式。

  • 第21题：

    判断题
    企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 对
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是()。
    A

    品牌主管制

    B

    品牌经理制

    C

    品牌管理责任制

    D

    品牌管理委员会


    正确答案： B
    解析： 本题考查品牌经理制的概念。

  • 第23题：

    单选题
    （）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。
    A

    不同层次品牌经理的人员配置

    B

    岗位职责划分

    C

    品牌市场区隔划分

    D

    品牌管理机构的建立


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    问答题
    概述企业品牌经理制。

    正确答案： 近几年出现的一种新的品牌管理组织形式，它的出现说明，企业在品牌建设中，正逐渐脱离孤立的、局部建设，并走向系统、整合建设，从而从完全意义上实现企业品牌资产的系统管理。
    企业品牌经理制模式重点培育企业品牌（或首席企业品牌），并通过明确企业品牌与其他企业品牌的关系，使企业品牌系统中各企业品牌能够相互支持，从而实现企业品牌建设整体最优。
    解析： 暂无解析

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