单选题市场细分的概念是美国市场学家_____于1956年首次提出的。（）A 温德尔?史密斯B 菲利普?科特勒C 罗宾逊D 迈克尔?波特

题目
单选题
市场细分的概念是美国市场学家_____于1956年首次提出的。（）
A

温德尔?史密斯

B

菲利普?科特勒

C

罗宾逊

D

迈克尔?波特

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1.多选题对营销组织影响最为明显的外部环境是 ( )A市场环境B企业内部环境C竞争环境D社会环境E文化环境

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4.问答题简述消费者市场的细分依据。

参考答案和解析
正确答案： B
解析： 暂无解析
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    A

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    批发商

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    D

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    正确答案： B
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    单选题
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    A

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    B

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    C

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    D

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    正确答案： C
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    正确答案：
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    A

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    B

    选择性专业化

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    产品专业化

    D

    市场专业化


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第6题：

    单选题
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    A

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    核心产品

    C

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    D

    延伸产品


    正确答案： B
    解析：

  • 第7题：

    单选题
    顾客通过将某种产品可感知的效果（或结果）与其期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态是指（）
    A

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    B

    愉悦心理

    C

    健康状态

    D

    顾客忠诚


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    单选题
    “奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、转卖价值高、速度快等。这体现了品牌整体含义的（）
    A

    属性

    B

    利益

    C

    文化

    D

    价值


    正确答案： A
    解析： 品牌首先使消费者联想到某种属性，这是品牌最基本的含义。“奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、转卖价值高、速度快等，体现了品牌含义中的属性这一层次。

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    A

    货币成本

    B

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    C

    体力成本

    D

    精神成本


    正确答案： B
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    正确答案：
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    A

    产品线扩展策略

    B

    品牌统分策略

    C

    品牌扩展策略

    D

    多品牌策略


    正确答案： D
    解析： 多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。多品牌策略能使企业占有更多的分销商货架，进而压缩或挤占竞争者产品的货架面积，为获取较高的市场占有率奠定了坚实的基础。

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    A

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    C

    迈克尔·波特

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    正确答案： C
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    A

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    B

    分销渠道审计

    C

    价格审计

    D

    产品审计


    正确答案： D
    解析：

  • 第14题：

    单选题
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    A

    租赁购买

    B

    直接购买

    C

    修正重购

    D

    互惠购买


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第15题：

    单选题
    企业盈利的关键在于（）
    A

    提高产品的生产效率

    B

    改进产品的质量

    C

    满足顾客需要

    D

    提升管理水平


    正确答案： D
    解析： 企业盈利与顾客盈利具有同步性，不存在冲突，企业盈利的关键在于满足顾客需要。营销活动只有以顾客需要为起点，才能真正为顾客认可，进而实现企业的自身价值，提升盈利能力。选项ABD也可以促进企业盈利，但不是关键。

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    正确答案：
    解析：

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    正确答案：
    解析：

  • 第18题：

    单选题
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    A

    持续不断地创造卓越的顾客价值

    B

    时常关注竞争对手的动向

    C

    致力于比竞争对手更低的利润

    D

    提供更多的顾客让渡价值


    正确答案： D
    解析：

  • 第19题：

    单选题
    顾客导向关注的焦点是 ( )
    A

    目标市场

    B

    产品的质量

    C

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    D

    产品的数量


    正确答案： C
    解析：

  • 第20题：

    问答题
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    正确答案：
    解析：

  • 第21题：

    多选题
    交换发生的条件有 ( )
    A

    至少有两方参与

    B

    每一方都有对方所需的东西

    C

    每一方都能沟通信息和传送物品

    D

    每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品

    E

    每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的


    正确答案： D,C
    解析：

  • 第22题：

    单选题
    按照收入水平进行市场细分和选择目标市场，这属于采用哪一细分变量对消费者市场进行细分？（）
    A

    心理变量

    B

    地理变量

    C

    人口变量

    D

    行为变量


    正确答案： C
    解析： 人口变量包括年龄、性别、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教信仰、国籍、种族等诸多因素。

  • 第23题：

    单选题
    下列不属于传统市场营销哲学的是（）
    A

    生产导向

    B

    产品导向

    C

    顾客导向

    D

    推销导向


    正确答案： B
    解析： 生产导向、产品导向、推销导向属于传统市场营销哲学，营销导向、顾客导向、社会营销导向属于现代市场营销哲学。

  • 第24题：

    单选题
    现代市场营销理论研究的主要对象是（）
    A

    消费者市场

    B

    组织市场

    C

    生产者市场

    D

    政府市场


    正确答案： B
    解析： 消费者市场又称消费品市场、最终消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需要而购买或租用商品的市场。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场，也是现代市场营销理论研究的主要对象。

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