问答题试论广告的性质与功能。
题目
问答题
试论广告的性质与功能。
相似考题
参考答案和解析
正确答案：
（1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
解析：
暂无解析
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第1题：
试论广告违法行为的法律责任。
正确答案: 根据《广告法》、《广告管理条例》的规定，对广告违法行为的法律责任承担包括三个方面，即追究违法当事人的行政责任、民事责任和刑事责任。
（1）行政责任：广告违法行为的行政责任是指广告活动主体由于违反广告行政法律规范或者不履行行政法律义务而依法应当承担的法律后果，即接受广告监管机关的行政处罚。根据《广告法》、《广告管理条例》的规定，对广告违法行为的行政处罚主要有以下几种：①停止发布广告。②公开更正。③没收广告费用或没收非法所得。④罚款。⑤停业整顿。⑥停止广告业务。
（2）民事责任：民事责任是指违反民事义务而应负的法律上的责任。根据《广告法》的规定，在下列情况下广告违法行为当事人应当承担民事责任：①发布虚假广告，欺骗和误导消费者，致使消费者合法权益受到损害的，广告主应当依法承担民事责任；对明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，广告经营者、广告发布者应当依法承担连带责任；对不能提供广告主的真实名称、地址的，广告经营者、广告发布者应当依法承担全部民事责任。②在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的。③假冒他人专利的。④贬低其他生产经营者的商品或者服务的。⑤未经他人同意使用其名义、形象的。⑥其他侵犯他人合法民事权益的。
（3）刑事责任：实施广告违法行为，侵害他人合法权益构成犯罪的，依法追究刑事责任。根据《广告法》的规定，有下列行为之一的，追究当事人的刑事责任：①构成虚假广告罪的。利用广告对商品或者服务作虚假宣传，构成犯罪的，依法追究刑事责任。②发布的广告违反《广告法》第七条第二款规定，情节严重，构成犯罪的。③在广告活动中的伪造、变造或者转让广告审查决定及其他证明文件，情节严重，构成犯罪的，依法追究广告违法行为人的刑事责任。 -
第2题：
试论同光体与中晚唐诗派在近代诗歌中的性质。
正确答案:同光体实为光绪、宣统和民初的宋诗派，他们虽不以宗宋相标榜，却称“不墨守盛唐”；他们标榜为“同光体”，实则是以上承道光、咸丰以来的宋诗传统自居，所以同光体是晚清时期宋诗运动的第三期。陈三立、沈曾植、陈衍均为此派之佼佼者，但他们在诗论中主张诗人无须参政的自我隔绝于时代的命题，那种体现“学人之诗”特点的险奥僻涩风格，都显露出在清室覆亡，新文化兴起之际不合时宜的窘态。同光体确实是晚清旧诗坛上比较保守的诗歌派别，部分作者因个人利害而耿耿于怀，诗作“则涂饰章句，附庸风雅，造为艰深以文浅陋”。因此，“五四”文学革命一起，它也就不可避免地走向了衰微。以樊增祥、易顺鼎为代表的中晚唐诗派，向往中晚唐诗，虽未特别宣称宗中晚唐，但因其模拟、诗风也近于晚唐之温李一派，故得此称号。他们在甲午海战后都写过几首语气激愤的感时之作，但于民国之后，则以遗老自居，或流于玩世逢迎。或写谀词、艳情，人品、诗品均趋庸下。此派在清末民初迅速地由兴而衰，比同光体更有力地证明了传统诗文流派在时代巨变中的无所适从。所以我们说，在近代诗歌中，同光体和中晚唐诗派，均属不合时宜的保守诗派。它们的衰微有其历史的必然性。 -
第3题：
试论述我国广告管理的系统构成
正确答案: 完整意义上的广告管理，包括三个方面：
1.广告行政管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局，和地方各级工商行政管理机关。广告行政管理的依据是
国家和各级地方政府所制定的有关法律、法规和政策。广告行政管理的职能一是依据国家经济发展状况，对广告市场和广告行业进行宏观控制；二是依据有关法律政策，对广告市场的广告活动进行监督和检查；三是指导和服务职能。
2.广告行业自律。广告行业自律是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。广告行政管理主要表现为一种外在的强制性规范，主要依据是法律、法规和相关政策；广告行业自律则主要表现为一种内在的自觉约束，其主要凭借的是内在的自觉的道德约束力。
3.社会监督。所谓社会监督，是指广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。社会监督是对广告行政管理的一个重大补充。
我国广告管理以行政管理为主，行业自律和社会监督为辅，共同构成系统的广告管理体系。 -
第4题：
试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。
正确答案: 报纸作为广告媒体的优势在于：
报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。 -
第5题：
试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。
正确答案: 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。 -
第6题：
问答题试论述我国广告管理的系统构成正确答案： 完整意义上的广告管理，包括三个方面：
1.广告行政管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局，和地方各级工商行政管理机关。广告行政管理的依据是
国家和各级地方政府所制定的有关法律、法规和政策。广告行政管理的职能一是依据国家经济发展状况，对广告市场和广告行业进行宏观控制；二是依据有关法律政策，对广告市场的广告活动进行监督和检查；三是指导和服务职能。
2.广告行业自律。广告行业自律是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。广告行政管理主要表现为一种外在的强制性规范，主要依据是法律、法规和相关政策；广告行业自律则主要表现为一种内在的自觉约束，其主要凭借的是内在的自觉的道德约束力。
3.社会监督。所谓社会监督，是指广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。社会监督是对广告行政管理的一个重大补充。
我国广告管理以行政管理为主，行业自律和社会监督为辅，共同构成系统的广告管理体系。解析： 暂无解析 -
第7题：
问答题试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。正确答案： 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题试论广告违法行为的法律责任。正确答案： 根据《广告法》、《广告管理条例》的规定，对广告违法行为的法律责任承担包括三个方面，即追究违法当事人的行政责任、民事责任和刑事责任。
（1）行政责任：广告违法行为的行政责任是指广告活动主体由于违反广告行政法律规范或者不履行行政法律义务而依法应当承担的法律后果，即接受广告监管机关的行政处罚。根据《广告法》、《广告管理条例》的规定，对广告违法行为的行政处罚主要有以下几种：①停止发布广告。②公开更正。③没收广告费用或没收非法所得。④罚款。⑤停业整顿。⑥停止广告业务。
（2）民事责任：民事责任是指违反民事义务而应负的法律上的责任。根据《广告法》的规定，在下列情况下广告违法行为当事人应当承担民事责任：①发布虚假广告，欺骗和误导消费者，致使消费者合法权益受到损害的，广告主应当依法承担民事责任；对明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，广告经营者、广告发布者应当依法承担连带责任；对不能提供广告主的真实名称、地址的，广告经营者、广告发布者应当依法承担全部民事责任。②在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的。③假冒他人专利的。④贬低其他生产经营者的商品或者服务的。⑤未经他人同意使用其名义、形象的。⑥其他侵犯他人合法民事权益的。
（3）刑事责任：实施广告违法行为，侵害他人合法权益构成犯罪的，依法追究刑事责任。根据《广告法》的规定，有下列行为之一的，追究当事人的刑事责任：①构成虚假广告罪的。利用广告对商品或者服务作虚假宣传，构成犯罪的，依法追究刑事责任。②发布的广告违反《广告法》第七条第二款规定，情节严重，构成犯罪的。③在广告活动中的伪造、变造或者转让广告审查决定及其他证明文件，情节严重，构成犯罪的，依法追究广告违法行为人的刑事责任。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广告的性质与功能。正确答案： （1）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。
（2）广告的社会经济功能：
A.广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。
B.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。
C.广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3） 广告的社会文化传播功能：
非商业广告具有更为广泛的社会文化传播功能。尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。商业广告在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念，影响着社会文化。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题试论同光体与中晚唐诗派在近代诗歌中的性质。正确答案： 同光体实为光绪、宣统和民初的宋诗派，他们虽不以宗宋相标榜，却称“不墨守盛唐”；他们标榜为“同光体”，实则是以上承道光、咸丰以来的宋诗传统自居，所以同光体是晚清时期宋诗运动的第三期。陈三立、沈曾植、陈衍均为此派之佼佼者，但他们在诗论中主张诗人无须参政的自我隔绝于时代的命题，那种体现“学人之诗”特点的险奥僻涩风格，都显露出在清室覆亡，新文化兴起之际不合时宜的窘态。同光体确实是晚清旧诗坛上比较保守的诗歌派别，部分作者因个人利害而耿耿于怀，诗作“则涂饰章句，附庸风雅，造为艰深以文浅陋”。因此，“五四”文学革命一起，它也就不可避免地走向了衰微。以樊增祥、易顺鼎为代表的中晚唐诗派，向往中晚唐诗，虽未特别宣称宗中晚唐，但因其模拟、诗风也近于晚唐之温李一派，故得此称号。他们在甲午海战后都写过几首语气激愤的感时之作，但于民国之后，则以遗老自居，或流于玩世逢迎。或写谀词、艳情，人品、诗品均趋庸下。此派在清末民初迅速地由兴而衰，比同光体更有力地证明了传统诗文流派在时代巨变中的无所适从。所以我们说，在近代诗歌中，同光体和中晚唐诗派，均属不合时宜的保守诗派。它们的衰微有其历史的必然性。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题试论应如何理解广告效果。正确答案： 1、广告效果是广告运动追求的终极目标是检验广告成败优劣的惟一标尺，它包括心理层级效果与行为层级的效果。
2、对广告效果的测评一般采用广告效果的事前测试与事中检测事后测定与评估进行检定，事前测试通常釆用基本调研方法进行广告效果事后测定，重点是测定广告目标的达成情况，以此来确定具体测定与评估的测定与评估的内容。建立项具体的测度与评估指标体系。
3、广告效果评估的意义在于a、广告运动是由于广告主动发动和出资的广告公司作为代理方必须通过评估对广告主有一个合理的交待。b、广告作为广告主的一种市场投资行为，作为广告主市场营销重要构成必须通过评估以期对广告这一投资行为有更清楚的把握和认识。c、广告公司和广告主能通过评估从中总结经验，吸取教训日后所借鉴。解析： 暂无解析 -
第12题：
名词解释题简述广告的性质与功能正确答案： （1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。解析： 暂无解析 -
第13题：
试论述网上开店的广告策略。
正确答案: 1、利用好网站平台的收费推广。在淘宝等网站上开网店，网站本身提供了一些广告宣传方式，如图片橱窗、首页推荐位展示等，有些服务是收费的，但是可以为自己的网店带来浏览量，值得一试。
2、利用好网站内其他推广方式。比如多参加网站内的公共活动，为网站做贡献，可以得到一些关照，网店自然也可以得到相应的推广。
3、可利用各种留言薄、论坛或搜索引擎宣传自己的网店。注意一般不要采用直接发广告的形式，可以采用签名档，将自己的网店地址与大概的经营范围包括在签名档里，无形中会引起阅读者的注意，进入你的网店，进而成为你的客户。还可以在各种提供搜索引擎注册服务的网站上登录网店的资料，争取获得更多的浏览者进入网店。
4、广开门路，广交朋友。通过认识许多朋友，介绍他们专注你的产品，争取回头客，更争取让你的客户为你介绍新的客户。 -
第14题：
试论西汉中央朝廷同王国势力斗争的性质与意义。
正确答案: 歼灭异姓王分封同姓王7人，先后杀韩信、彭越、英布、臧荼等，废张敖，仅余吴芮。与此同时分封一批刘姓子弟即同姓王。
平定七国之乱
景帝三年吴王濞联络楚、赵、胶西、胶东、淄川、济南六国，发动波及整个东方地区的叛乱，史称“七国之乱”。这是地方割据和中央集权之间矛盾的爆发。由于梁国的坚守和汉将周亚夫所率汉军的进击，叛乱三个月平定。七国之乱平定之后，景帝巩固削藩成果，损黜王国官制及职权，降低诸王权力，规定诸王不再治民。从此诸侯王强大难制局面大为缓和，中央集权走向巩固，国家统一显著增强。
汉武帝继续打击地方割据势力
武帝时期，诸侯王虽不象以前那样强大难制，但有的王国仍然连城数十，地方千里，威胁着西汉中央政权。元朔二年武帝采纳主父偃的建议，颁布“推恩令”：诸侯王除了由嫡长子继承王位以外，可以推“私恩”把王国土地的一部分分给子弟为列侯，由皇帝制定这些侯国的名号。武帝以后，每一王国辖地不过数县，其地位相当于郡。这样，诸侯王强大难制的问题，进一步解决。
诸侯王问题解决后，全国还有列侯百余。汉制每年八月，举行饮酎大典，诸侯王和列侯献“酎金”助祭。元鼎五年武帝以列侯酎金斤两成色不足为备，剥夺106个列侯爵位。还有一些列侯因其他各种原因陆续失爵。然此后仍不断有功臣侯、恩泽侯之封，列侯数量不少。 -
第15题：
简述广告的性质与功能。
正确答案: （1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。 -
第16题：
试论广告受众与消费者的关系
正确答案: 在时常活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。但是，企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，他们就是企业的目标消费者。
当消费者作为受众进入广告传播活动时，就出现了与广告受众的关系问题。一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期、不同市场有着不同的目标，广告的目标受众也应相应地有所不同，出现了受众——消费者——目标消费者——广告受众的多重关系。不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中
筛选摄取其中的一部分作为传播对象和诉求重点，而这些诉求对象又要与媒体受众联系在一起，才可能成为广告受众。
要争取广告取得理想的传播效果，基础在于正确地从整体消费市场中分析出企业的目标消费者，同时力争媒体与这些目标消费者接近、一致，从而使目标消费者、媒体受众和广告受众能够三位一体。需要通过对市场细分，确定企业的目标市场并进而确定广告的目标市场，明确广告的传播对象。 -
第17题：
试论服务广告的作用？
正确答案: 在广告中综合使用实物展示、明确的语言和口碑传播等，可以使服务更加具体化。总结起来，服务广告有四个作用：
1、使被提供的服务有形化。（以某种形式的广告来展示服务对于营销人员来说并不是一个太大的难题，因为他们展示的可能不是服务本身，而是将重点放在展示服务的收益或者缺少了解服务的后果上。虽然这么做不能适用于所有类型的服务，但是所有营销人员都认可。
2、展示服务情境。（对于这一点的重要性，服务营销人员之间的认识差别很大。有人认为这是广告中最基本的内容，有人却认为略微带过就可以。但无论如何，服务提供商广告中一位女士的笑脸确实会给人留下这个组织亲切发好的印象。视觉画面可以引起消费者头脑中对服务本身以及自己接受服务的联想。）
3、鼓励口碑传播。（所有的营销人员都认可口碑传播对于所有成功的企业的重要性。而服务的无形性使得个人推荐的重要性更为突出，尤其是“纯服务”，很多营销人员对于广告是否能够起到鼓励口碑传播的作用持怀疑态度。一些学者的研究发现。极少有口碑传播是由广告刺激引起的，只有真实的经历才能激起关于服务是否能满足或超出预期的讨论。顾客证明，企业历史和担保都被认为是创造口碑传播的有效工具，一些社会名人的证明更具有积极的意义，因为他们赋予服务一种个性，一种身份，不仅仅有利于口碑传播，还可以吸引一些目标观众。）
4、建立强大的品牌形象。（品牌建设对于有形产品和服务企业来说都是非常重要的，也许可以看作是广告的主要目的。通常服务的企业品牌必须将服务提供商表现得亲密和值得信赖。这种品牌形象的获得必须要利用所有主要媒体进行持续不断的广告攻势。为了创造和维持值得信赖的形象，服务提供商必须频繁出现在媒体上，而且强调的是组织品牌而不是具体的服务。大量的理论和实践结果表明，持续重复的广告攻势对消费者购买决策的影响要远远大于服务质量。 -
第18题：
问答题试论述网上开店的广告策略。正确答案： 1、利用好网站平台的收费推广。在淘宝等网站上开网店，网站本身提供了一些广告宣传方式，如图片橱窗、首页推荐位展示等，有些服务是收费的，但是可以为自己的网店带来浏览量，值得一试。
2、利用好网站内其他推广方式。比如多参加网站内的公共活动，为网站做贡献，可以得到一些关照，网店自然也可以得到相应的推广。
3、可利用各种留言薄、论坛或搜索引擎宣传自己的网店。注意一般不要采用直接发广告的形式，可以采用签名档，将自己的网店地址与大概的经营范围包括在签名档里，无形中会引起阅读者的注意，进入你的网店，进而成为你的客户。还可以在各种提供搜索引擎注册服务的网站上登录网店的资料，争取获得更多的浏览者进入网店。
4、广开门路，广交朋友。通过认识许多朋友，介绍他们专注你的产品，争取回头客，更争取让你的客户为你介绍新的客户。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题试论广告受众与消费者的关系？正确答案： 企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些劳务，这就是企业的目标消费者。而消费特定的某些产品或劳务的消费者，我们可称为实际消费者。市场中的目标消费者和实际消费者是不完全一致的。一般有下面几种情况：
（1）目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。 （2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明尚有潜在消费者需要开发。
（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。
（4）实际消费者与目标消费者之间没有关系，没有共同的特征。
一般情况下，企业的目标消费者应是广告诉求的对象，是广告的目标受众。但是，由于广告在不同时期﹑不同的市场，有着不同的目标，广告的目标受众也应相应得有所不同。从总量上看，所有的广告目标受众总和是全体目标消费者。目标消费者不完全等同于广告受众，不同阶段为实现不同的目标进行的广告活动，需要从全体目标消费者中筛选撷取其中的一部分作为传播对象和诉求重点。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。正确答案： 报纸作为广告媒体的优势在于：
报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题试论特别行政区的性质及其与中央政府的关系。正确答案： 特别行政区是在统一的中国之下设立的享有特殊法律地位，实行资本主义制度的地方行政区域。特别行政区是中央政府管辖下的一级行政区域，其与中央的关系表现在：
（1）特别行政区对中央人民政府具有直接从属性。特别行政区是中华人民共和国享有高度自治权的地方行政区域，是中国的一部分，是一级地方行政区域，直辖于中央人民政府。中央人民政府与特别行政区的关系是单一制国家结构形式内中央与地方之间的关系，特别行政区享有高度的自治权，但它不享有国家主权，没有外交和国防方面的权力，也不是一个独立的政治实体。
根据基本法的规定，由中央人民政府管理特别行政区涉及外交、国防等国家主权方面的事务。主要有：负责管理与特别行政区有关的外交事务和防务；任命行政长官和主要官员；决定特别行政区进入紧急状态；解释、修改特别行政区基本法等。
（2）特别行政区享有高度的自治权，包括行政管理权、独立的立法权、司法权和终审权等，只是外交和国防方面的权力除外。
（3）特别行政区与中央人民政府所辖其他行政区划相比，还有一些特殊性。如特别行政区不再下设任何政权单位；中央对特别行政区的事务管理得相对比较少；实施的法律不同，特别行政区所实行的法律自成体系。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题试论广告学与相关学科的联系与区别。正确答案： （1）广告学与营销学
营销学是以整个营销活动及其运动规律为主要研究对象，营销的可控要素有四种：产品、价格、匹配渠道、促销推广，即4P。广告只是营销要素之一，只是营销的促销推广要素之一，而不是营销中促销推广的全部，更不是营销活动的全部。广告学是营销学的一个组成部分。
（2）广告学与传播学
传播学发生之初，即把广告纳入自身的实证研究的领域。广告是一种传播方式和传播形态。传播学以人类所有的传播现象，如人际传播、组织传播、大众传播等研究对象，重点揭示的是人类传播的普遍规律。广告传播只是人类的传播现象之一，由于它常借助大众传播媒介来是性传播，主要属于一种大众传播形态，而成为大众传播学研究的一个重要领域。
广告虽说是营销的一种手段，但从本质上讲它更是一种传播方式和传播形态，当传播学兴起后，广告研究即成为传播研究的一个组成部分。广告传播主要属于一种大众传播形态，而成为大众传播学研究的一个重要领域。即使就大众传播而言，广告也以明确的产业性目的而与其他大众传播形态相区别，如新闻传播、文艺传播。
（3）广告与新闻宣传
通常意义上的新闻传播与广告传播，同属于信息传播的范畴，都是以大众传播媒体作为传播载体，都必须坚持传播的真实性原则，这是其共同点。但二者的性质和目的不同。新闻是一种无偿的信息传播活动，重点在于履行其作为“社会公器”的职责——监视环境、管理、控制，以及满足人们对新闻信息的要求。而广告传播则是一种商业活动，一种有偿的商业信息传播活动，并旨在通过商业信息的传播，以促成产品或服务的销售，从而实现其商业利润。此外，新闻史新近发生的事实的报道，基友较强的时效性，除重大新闻外常常是一次性报道。重复律是广告传播的一个重要规律。
（4）广告与促销
营销学中常说的SP活动即是促销活动。
为促进产品销售所进行的SP活动，通常有针对消费者的赠送样品、附加赠品、减价、发行折价卷或优惠劵、举行竞赛与抽奖活动，针对中间零售商的折让、合作广告、销售竞赛、各种订货会、展销会、博览会，以及用于人员推销的销售手册、销售宣传资料、销售信函等多种形式。
广告与SP，同为营销推广中的两个最重要要的因素，其共同的终极目标，都是为了促进产品的销售，但在具体目的和手段上，常常表现出重大的差异。SP通常是以获得立即的销售反应为直接目的，而广告则通常作长程考虑，旨在为某产品创造一种形象，造成消费者对某品牌的一种认同。
（5）广告与公共关系
公共关系活动，是社会组织或个人用以沟通与社会公众的联系，以期获得公众的理解、支持，开拓事业，改善社会关系的重要手段。广告与公共关系活动，同作为现代企业营销推广中的重要因素，目的同在促进企业的销售，提高企业的经济效益与社会效益。广告活动实际上就是一种以广告形式开展的公共关系活动，二者密不可分。另一方面，公共关系活动常常需要利用广告的手段，通过现代媒介予以更广泛的传播。广告是推行公共关系活动最有效也是最经济的一种方式。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题试论广告的性质与功能。正确答案： （1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（2）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。解析： 暂无解析 -
第24题：
问答题试论西汉中央朝廷同王国势力斗争的性质与意义。正确答案： 歼灭异姓王分封同姓王7人，先后杀韩信、彭越、英布、臧荼等，废张敖，仅余吴芮。与此同时分封一批刘姓子弟即同姓王。
平定七国之乱
景帝三年吴王濞联络楚、赵、胶西、胶东、淄川、济南六国，发动波及整个东方地区的叛乱，史称“七国之乱”。这是地方割据和中央集权之间矛盾的爆发。由于梁国的坚守和汉将周亚夫所率汉军的进击，叛乱三个月平定。七国之乱平定之后，景帝巩固削藩成果，损黜王国官制及职权，降低诸王权力，规定诸王不再治民。从此诸侯王强大难制局面大为缓和，中央集权走向巩固，国家统一显著增强。
汉武帝继续打击地方割据势力
武帝时期，诸侯王虽不象以前那样强大难制，但有的王国仍然连城数十，地方千里，威胁着西汉中央政权。元朔二年武帝采纳主父偃的建议，颁布“推恩令”：诸侯王除了由嫡长子继承王位以外，可以推“私恩”把王国土地的一部分分给子弟为列侯，由皇帝制定这些侯国的名号。武帝以后，每一王国辖地不过数县，其地位相当于郡。这样，诸侯王强大难制的问题，进一步解决。
诸侯王问题解决后，全国还有列侯百余。汉制每年八月，举行饮酎大典，诸侯王和列侯献“酎金”助祭。元鼎五年武帝以列侯酎金斤两成色不足为备，剥夺106个列侯爵位。还有一些列侯因其他各种原因陆续失爵。然此后仍不断有功臣侯、恩泽侯之封，列侯数量不少。解析： 暂无解析